Dicas para otimizar a produção de conteúdo

A estratégia de marketing de conteúdo tornou-se uma das grandes apostas para quem quer atrair mais visitantes para o seu site. Em um mercado altamente competitivo, é fundamental que as publicações sejam otimizadas para atrair a atenção dos leitores e melhorar a experiência de navegação.

No entanto, muitos empresários ainda não conseguem obter os resultados esperados a partir da geração e compartilhamento de materiais. Se este é o seu caso, prossiga com a leitura e conheça as nossas dicas para otimizar a sua produção de conteúdo!

Foque no receptor

Uma comunicação eficiente pensa primeiro no receptor. Portanto, as publicações devem dialogar com o leitor e apresentar a sua expertise na área de atuação. Falar somente sobre você não é o suficiente para engajar o público, já que os indivíduos costumam preferir publicações informativas.

Os artigos que oferecem conhecimento de uma maneira interessante são os mais indicados para a fidelização dos consumidores. Sendo assim, é imprescindível que você trate de temas relativos ao segmento, sem se limitar ao produto ou serviço disponível. Isso nos leva ao próximo ponto.

Paute-se pelos interesses da audiência

Reforçamos aqui que o material tem de satisfazer as demandas e a curiosidade dos usuários. Por isso, é essencial que você conheça bem o público que pretende alcançar, sobretudo seus anseios e interesses.

São esses dados que direcionam o conteúdo a ser produzido. Afinal, não basta atrair a atenção das pessoas, você precisa mantê-las envolvidas na narrativa.

Ofereça um material aprofundado

O ideal é que você varie os assuntos da comunicação e apresente distintas perspectivas sobre os assuntos. Para tanto, não esgote um tema em um só artigo. Aplique o chamado método de camadas, a cada material novo trabalhe com uma nova ideia.

Selecione fontes confiáveis

Para otimizar a produção de conteúdo, você precisa contar com fontes de confiança. Isso significa que os responsáveis pelo material precisam ser especialistas ou ter acesso a profissionais na área para produzir os artigos.

Seja regular nas publicações

A presença on-line indica que a marca valoriza o contato com os seguidores e que ela está atualizada dos acontecimentos no seu setor. Dito isso, evite também pecar pelo excesso de conteúdo, que acaba se tornando invasivo. Quando você exagera no número de publicações, a sua opinião passa a ser menos valorizada.

Defina objetivos desafiadores

Se os objetivos são alcançados muito rapidamente, é provável que a técnica não cause grande impacto para o negócio no longo prazo. Em vista disso, é uma boa hora para repensar os propósitos da produção de conteúdo.

Quando um propósito for atingido, deixe evidente para os colaboradores quais são os próximos passos. Todos devem estar a par das metas para trabalharem juntos.

Lance mão de diferentes canais

Não sustente toda a sua estratégia de marketing de conteúdo em um só canal. Se o seu público tem perfil em várias plataformas, por que a sua marca não faria o mesmo?

Nesse contexto, o profissional deve estar ciente das características e do potencial das redes sociais mais populares. Cabe mencionar que você não precisa estar em todas mídias, mas deve ser constante naqueles espaços onde o seu público-alvo se encontra.

Desenvolva uma boa newsletter, aproveite as redes sociais e não deixe de investir em mídias pagas, sempre dentro do seu orçamento. Com a combinação dessas estratégias, o empreendedor garante um maior alcance das ações e, por conseguinte, maiores chances de vendas.

Utilize o call-to-action

O call-to-action (CTA) é um trecho inserido no texto com objetivo de motivar o leitor a realizar uma determinada ação, como assinar a newsletter, deixar um comentário ou mesmo adquirir um item.

Aproveite o CTA para conduzir os visitantes aos próximos estágios do funil de vendas, cujo propósito é converter o lead em cliente.

Dicas práticas de SEO

O outro pilar da otimização de conteúdo é o chamado SEO (Search Engine Optimization). Esse conceito descreve um conjunto de estratégias que visam melhorar o ranqueamento das páginas entre os resultados do Google e demais ferramentas de busca.

A seguir, explicaremos em detalhes os pontos necessários para favorecer o seu posicionamento no Google. Confira!

Escolha bem as palavras-chave

Entre os fatores vitais para o posicionamento de um site no Google está a escolha das palavras-chave apropriadas. Na atualidade, existem muitas ferramentas que ajudam a identificar os termos que mais atraem a sua persona. Exemplos desses recursos são o Google Keyword Planner e o SEMrush.

Além de verificar o interesse do público nas expressões, também observe a concorrência para cada palavra-chave. Descrições mais específicas do tema costumam trazer um tráfego mais qualificado para as páginas.

Após decidir as palavras-chave, redija o texto conforme as orientações das táticas de SEO, acrescentando-as no título e ao longo do conteúdo de modo que não pareça forçado.

Capriche no título

O título é a sua oportunidade de cativar o possível cliente, por isso não subestime a importância desse elemento. E lembre-se de não ultrapassar o limite de 70 caracteres, pois o algoritmo do Google não gosta de títulos muito longos.

Invista no link building

Resumidamente, link building consiste em obter links de outros sites (backlinks), direcionando para as suas páginas. A intenção é ganhar relevância na visão dos buscadores.

É correto afirmar então que se um site possui várias citações, mais significativo ele é para o Google. Como consequência, melhor tende a ser o seu posicionamento entre os resultados de pesquisa para as palavras-chave em questão.

Utilize imagens

Imagens tornam o conteúdo mais agradável e leve, servindo como um respiro durante a leitura de artigos mais extensos. Nesse cenário, as ilustrações devem ser acompanhadas de descrições no formato indicado pelas diretrizes de SEO. Assim você também aprimora o seu desempenho nos mecanismos de busca.

Mensure os resultados

Depois que você traçou objetivos, identificou a sua persona e trabalhou o link, é o momento de verificar se a estratégia está funcionando. Ou seja, você precisa pensar em mensuração de resultados. Seu principal aliado nesse estágio é o Google Analytics, uma ferramenta gratuita.

Com essa tecnologia, você tem acesso a todo tipo de dado relevante, como a quantidade de visitas e a taxa de conversões. A partir das informações reunidas, os empresários podem interpretar o retorno das ações de marketing e da produção de conteúdo. Evita-se, assim, a insistência em abordagens que fracassaram.

Conclusão

Em suma, o objetivo do SEO é entregar ao leitor o conteúdo mais agradável possível. Isso envolve distintos aspectos como:

•  qualidade da informação;
• layout e navegabilidade favoráveis;
•  pertinência e coesão do conteúdo ao que foi pesquisado.

Com base nesses fatores, fica evidente a importância de um bom planejamento de conteúdo.

Agora que você já sabe como otimizar a produção de conteúdo, recomendamos que aplique logo os passos descritos acima na sua comunicação. Quanto antes você começar essas mudanças, antes verá o retorno positivo da otimização.

Por fim, convidamos você a acessar o site da RedaWeb ou ligar para 0800 750 5564, caso queira contratar um plano de produção de conteúdo para o seu negócio.

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O que faz um Content Manager?

O marketing de conteúdo é uma ferramenta de engajamento da marca com seu público-alvo, fazendo com que a rede de leads e clientes cresça e resulte em vendas. É sua atribuição também a de dar valor à marca para as pessoas, através de publicações com conteúdo de alta relevância, se tornando referência no mercado.

Os resultados positivos que acontecem com a realização do marketing de conteúdo não são provenientes de adivinhação ou sorte, mas de estratégias personalizadas, produção de conteúdo exclusivo e a atuação de um Content Manager, carreira recente do marketing digital e já essencial para a realização de um trabalho pleno no marketing de conteúdo.  

As atividades essenciais do Content Manager

O marketing digital é uma área em constante transformação, criando carreiras cada vez mais específicas para seus ramos de atuação. Em ascensão no mercado de trabalho pela crescente procura das empresas para investir na web, se especializar numa das profissionais do meio digital é ter mais chances de conquistar uma boa vaga de trabalho.

O Content Manager é uma dessas novas profissões que já chegaram como essenciais e muito requisitadas. Responsável pelo planejamento, produção, publicação e acompanhamento das estratégias criadas pelo marketing de conteúdo, esse profissional possui características peculiares para desenvolver suas funções com qualidade.

A criação dessa profissão tem forte influência no jornalismo e nas funções dos profissionais responsáveis pelas notícias publicadas em um jornal. Produzir um blog ou site com publicações originais constantes requer profissionais especializados e a formação de uma equipe enxuta, mas plena. Tal como em uma redação de jornal composta por jornalistas que ocupam cargos de chefe de redação, editor, repórter e revisor.

Produzir um blog tem muitas peculiaridades que não se resumem apenas em escrever e publicar. É preciso alinhar o que é criado com os conceitos da marca, os objetivos do marketing e o interesse do público-alvo, através de planejamento, pesquisa, organização, criação, revisão, controle e análise muito semelhante às ações de uma redação jornalística.

Sob essa visão é fácil identificar a função do Content Manager e mesmo sendo uma carreira nova, o profissional é cada vez mais requisitado. Unindo atividades semelhantes às do editor e do chefe de reportagem, o Content Manager é o responsável pela programação dos conteúdos a serem publicados, coordenar o time de profissionais envolvidos no marketing de conteúdo e o centralizador para alinhamento das suas estratégias. Um verdadeiro maestro das atividades do marketing de conteúdo, para que todas as suas etapas saiam com a qualidade desejada e possam trazer os resultados desejados.

Como um arquiteto de conteúdo, é sua responsabilidade a de projetar, criar e materializar o caminho de atração, conquista e compra de um novo cliente. Diante de todas as atribuições do marketing de conteúdo, o Content Manager se responsabiliza pelas seguintes atividades:

• Ser responsável pelas estratégias, execução, integração e distribuição dos conteúdos;
• Garantir que os conteúdos sejam distribuídos nos canais certos e nos períodos já pré-determinados;
• Conseguir um aumento gradual das visitas;
• Estimular os visitantes a preencherem formulários e assinarem newsletter através de ações dentro do blog;
• Projetar a criação de ebooks e outros conteúdos mais extensos que possam ser baixados e ajudem a qualificar os leads;
• Criar mecanismos para a comunicação rápida e transparente com os leads.
• Manter as ações e os objetivos muito claros para a equipe;
• Antecipar possíveis crises e dificuldades;
• Conhecer cada detalhe da persona e do cliente já existente;
• Definir palavras-chave;
• Encontrar um processo de compra mais assertivo e que reverta em maior quantidade de conversões;
• Gerenciar os recursos disponíveis para realizar as tarefas.

O Content Manager utiliza diversos aplicativos e ferramentas para realizar seu trabalho da melhor forma. As mais importantes são todas as que envolvem o SEO como SEMrush e Raven Tools, organização como Simply Measured e Buffer, e mensuração como SumAll e Blaze Content.

Como identificar um Content Manager

Manter um conteúdo campeão, atualizado, informativo e encaixado a todas as necessidades identificadas pelas estratégias do marketing de conteúdo, não é nada fácil. Com tantas atribuições e responsabilidades, o Content Manager possui características pessoais e conhecimentos muito específicos para exercer plenamente suas funções. Abaixo, listamos as mais importantes para compor o perfil ideal:

• Ter liderança;
• Ser proativo;
• Saber desenvolver sua criatividade;
• Ser resiliente;
• Ter motivação e ser capaz de motivar também a equipe;
• Saber ser gestor de projetos;
• Ter profundo conhecimento de Inbound Marketing;
• Ter boas relações interpessoais para trabalhar em equipe, saber ouvir e identificar as características de cada um para tornar o grupo mais envolvido com as tarefas em conjunto;
• Capacidade de gerir fluxo de trabalho, processos e sistemas da equipe e os próprios;
• Ter um perfil sempre curioso e aberto ao aprendizado e ao conhecimento;
• Aptidão para as novas tecnologias;
• Ter pensamento analítico;
• Ser familiarizado em plataformas como o WordPress e HTML;
• Conhecer profundamente as redes sociais;
• Conhecimento amplo sobre o Google Ads;
• Dominar as técnicas de redação, para identificar erros de revisão dos conteúdos;
• Conhecer com profundidade os CMS mais utilizados como o WordPress e Wix;
• Ter bons conhecimentos de design, para que seja capaz de avaliar sua qualidade e orientar o profissional a criar de acordo com o desejado para o conteúdo;
• Mais do que conhecimento superficial, o Content Manager precisa conhecer com profundidade as técnicas de SEO, para ser capaz de orientar a equipe na criação do conteúdo mais adequado a conquistar um bom posicionamento nos sites de buscas;
• Ter profundos conhecimentos em Community Management, para conseguir identificar um conteúdo potencialmente interessante para viraliza. Ele pode também gerir a criação de materiais para essa finalidade;
• Profundos conhecimentos de técnicas e ferramentas de mensuração, para saber analisar os dados fornecidos e medir a eficácia das ações. Cabe a ele também identificar as falhas, mesmo que mínimas, para que possam ser revertidas e seguir o caminho adequado;
• Conhecer as fases de cada lead no funil de vendas e tomar atitudes que sejam mais adequadas a elas. Sempre direcionando ações personalizada e acompanhando as reações de cada um, seus avanços e desistências;

O Content Manager é uma profissão recente, criada pelo marketing digital e que já se tornou essencial para a realização do marketing de conteúdo.  Gestor da equipe responsável pela produção, criação, publicação, mensuração de conteúdos e análise de resultados, esse profissional possui características muito específicas e que estão sendo muito procuradas pelo mercado de trabalho. 

Quer saber mais sobre marketing de conteúdo ou conhecer nossos planos de produção de conteúdo? Então acesse o site da RedaWeb ou ligue para nós no 0800 750 5564.

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Wix x Wordpress - Qual plataforma devo escolher?

A cada dia, surgem plataformas específicas para criar sites. Muitas delas são básicas e permitem a um usuário sem conhecimento técnico utilizar seus recursos, enquanto outras são mais bem elaboradas e requerem especialistas. As duas plataformas mais conhecidas no mercado atualmente, Wix e WordPress, possuem características muito específicas, e é necessário conhecê-las bem antes de optar por uma das duas opções.

É compreensível a dúvida diante das duas gigantes no mercado, mas elas não oferecem os mesmos serviços, mesmo que ambas criem sites, blogs e e-commerce. Voltada para a construção de sites, a Wix ficou famosa por investir pesado em publicidade. Mas a WordPress é a mais popular e utilizada, voltada para o Sistema de Gerenciamento de Conteúdo.

Como escolher a melhor plataforma

O consumidor vem mudando ao longo das décadas, tornando-se muito mais exigente antes de se decidir sobre a aquisição de um produto ou serviço. Como a internet está cada vez mais presente na população mundial, estar nela é imprescindível. Mas é praticamente impossível se destacar da concorrência e chegar até o seu público-alvo sem um bom trabalho de marketing digital. Ter um site é marcar presença digital, mas é por meio do blog corporativo que a empresa estabelece um vínculo com o cliente e atrai leads.  

O marketing digital tem várias especialidades, ferramentas e técnicas que permitem criar estratégias eficazes para atingir seus objetivos. Nem sempre o desejo da marca são as vendas, há também o interesse em torná-la uma autoridade em sua área, o que torna a escolha dos canais de comunicação ideais mais complexa do que parece.   

Os sites e blogs são bastante profissionais, com várias opções de acesso e mais rigor em produzir conteúdo e links sem erros. Mas quem vê tantas facilidades não imagina a dor de cabeça que a criação de um site ou blog provocava no passado recente. Felizmente, a rápida evolução tecnológica permite facilidades até para quem não tem técnica.

O desafio atual é escolher qual plataforma é a mais indicada para o seu negócio. Para identificar as duas, é interessante selecionar critérios comparativos como facilidade de uso, performance, gerenciamento do site, segurança e personalização.

Wix

O Wix se tornou bastante popular como resultado de uma megacampanha publicitária espalhada por diversas mídias e um orçamento milionário. A proposta da plataforma é ser um construtor de sites, com ferramentas que não mexem em nenhum código e usam elementos chamados de blocos para mover e adicionar onde desejar.

Não é à toa que a publicidade reforçou a facilidade de criar um site pelo Wix, de uso mais fácil no mercado. É ideal para quem não tem conhecimento técnico e mesmo assim deseja entrar na web com um site interessante. Há mais de 300 templates gratuitos, para os mais variados negócios, sua ação é intuitiva e rápida. São modernos e segmentados, mas não responsivos, o que exige bastante organização na montagem.

Para criar blogs, o Wix disponibiliza mais facilidades para personalizar, além de oferecer tags, categorias, cronograma de postagens, título alternativo para smartphone, etc.

Já para o e-commerce, é possível oferecer várias opções de produtos e formas de pagamento, mas seu perfil é mais voltado para pequenos negócios e profissionais liberais.

Para o SEO, o Wix é excelente, já que é possível alterar o título da página, ter acesso a cabeçalhos, personalizar a URL, disponibilidade para redirecionamento 301, entre outros. A plataforma oferece tutoriais excelentes para iniciantes e o suporte pode ser feito por telefone, mas há bons fóruns que ajudam a tirar dúvidas.

A plataforma oferece 250 aplicativos pagos ou gratuitos que ajudam a aprimorar o site de acordo com sua área, como a inclusão de galerias, reservas para hotéis, faturamento e outros plug-ins. Esses recursos específicos são exclusivos do Wix e muitos dos aplicativos são criados por ele, para atender a sua demanda.

O Wix oferece quatro planos que vão de R$ 9,50 a R$ 37,25 por mês, de acordo com as opções desejadas. O e-commerce é o mais caro, por integrar as lojas virtuais e suportar projetos maiores.

WordPress

Ainda é imbatível a complexidade oferecida pelos CMS, como são conhecidas as plataformas de Sistema de Gerenciamento de Conteúdo, inclusive pela capacidade de monitoramento das estratégias operacionalizadas nelas. O principal representante é a WordPress, a plataforma mais popular e utilizada, mesmo que sua complexidade exija mais conhecimento técnico.

O WordPress sempre foi muito conhecido por ser mais voltado por programadores, mas hoje é possível que pessoas sem conhecimento técnico utilizem a plataforma de forma mais básica.

As excelentes extensões e plug-ins que ele oferece podem ser mais difíceis de serem instaladas, mas há bons tutoriais que ajudam a driblar a falta de conhecimento técnico. Para quem tem conhecimento em CSS e HTML, o site pode ficar exatamente como deseja, com controle total sobre seu formato e conteúdo. A maior parte dos seus templates são responsivos e alguns são específicos para dispositivos móveis.

Para o e-commerce, o WordPress pode ser utilizado por qualquer tipo e tamanho de negócios, mas não há lojas pré-prontas e há necessidade de plug-ins externos para personalizá-las. Ele pode ser associado ao Woocommerce, plug-in que amplia as possibilidades de criação e torna a plataforma imbatível nesse aspecto.

O plug-in externo também é indicado para melhorar o trabalho do SEO, mesmo que o sistema original disponibilize algumas boas opções para torná-lo mais hábil para os algoritmos do Google.

O WordPress foi preparado inicialmente para ser uma plataforma específica de criação de blogs, mas expandiu suas funções. Ele mantém a ótima variedade de tags, categorias e outros itens essenciais para um bom blog, mas é preciso modificar alguns itens manualmente para ficar mais adequado às necessidades da empresa.

Infelizmente, não há nenhum suporte oficial do WordPress, apenas fóruns em que usuários vão oferecendo as mais diversas informações. Mas é preciso tomar cuidado, pois nem sempre os comentários são corretos, o que prejudica a credibilidade das informações prestadas.

A princípio, o WordPress é gratuito, mas sua hospedagem é paga, e, para usar a maior parte dos recursos, é preciso ter um pacote que atenda às suas necessidades. O pacote mais barato é de R$ 20,00.

Conclusão

O Wix é uma excelente plataforma para iniciantes que não possuem conhecimento técnico para construir um site, blog ou loja virtual. Sua estrutura é ótima para pequenas empresas, mas pode ser muito restrita para quem precisa de uma plataforma mais robusta. Uma de suas principais vantagens é o suporte técnico e os pacotes mais baratos.

O WordPress é mais indicada para quem tem conhecimento técnico e empresas maiores, que possam usufruir das inúmeras possibilidades de construção de um site e gerenciamento de conteúdo. Não há limite para a imaginação e a plataforma possui ótimas ferramentas e plug-ins para preparar o blog ou site perfeitos.

Independente da sua escolha a RedaWeb pode te ajudar com o conteúdo do seu site e blog. Acesse o site da RedaWeb ou ligue para nós no 0800 750 5564 caso queira assinar um plano de produção de conteúdo.

https://www.redaweb.com.br/posts/wix-x-wordpress-qual-plataforma-devo-escolher

Conversão no e-commerce: utilize o seu blog como uma ferramenta

É inegável o fato de que o marketing tradicional não causa mais os mesmos efeitos ao consumidor, após a popularização da internet. Nas últimas décadas, vem ocorrendo uma transformação nos hábitos de consumo e na forma como se adquire um produto ou serviço que cria e direciona as estratégias do marketing digital.

A tecnologia influenciou essas mudanças e o e-commerce é a modalidade comercial perfeita para trazer facilidades, dinamismo e qualidade para o consumidor. Mas assim como as lojas físicas, é preciso chamar a atenção do público-alvo e provocar a sua conversão de compras, e o blog é uma ótima ferramenta para que isso aconteça.

O e-commerce e o conteúdo

O marketing digital tem inúmeras técnicas e ferramentas para levar o cliente a atingir seus objetivos através da web. Seja para aumentar as vendas ou valorizar o nome da marca, a atração do visitante até que ele se torne um cliente satisfeito tem como ponto em comum conteúdos relevantes, presentes em canais de comunicação, especialmente em um blog.

A produção de conteúdos de qualidade, publicados em redes sociais, sites e blogs é a isca para atrair visitantes, aumentar o tráfego do canal e torná-lo apto para receber outras estratégias de marketing. A técnica é chamada de Inbound Marketing e realiza um marketing da atração, que detecta o público-alvo da marca, define a persona, identifica seus hábitos, hobbies e necessidades para, então, preparar conteúdos que possam corresponder a sua demanda.

Produzir e publicar, com periodicidade, conteúdos criados com alta qualidade, faz com que o visitante seja atraído, descobrindo que naquele canal pode encontrar benefícios e passar a frequentá-lo com mais assiduidade. Além disso, os conteúdos sempre no padrão de relevância fazem com que a marca adquira referência e autoridade no mercado.

Ao chegar até a página e consumir o conteúdo oferecido, o visitante inicia uma trajetória que pode resultar em vendas. Essas fases que o visitante/lead/cliente atravessa são chamadas de funil de vendas do Inbound Marketing, indicando cada etapa, até chegar à aquisição do produto.

Para quem não está familiarizado com o marketing digital, é difícil entender como um blog corporativo e a gestão de conteúdos de qualidade podem fazer com que o e-commerce de uma marca venda mais. Mas a verdade é que pode até triplicar o tráfego de visitantes e o fluxo de vendas. Tudo é uma questão de aproveitar os recursos disponíveis e manter as técnicas de marketing interligadas ao setor comercial.

Essa conexão pode ser exemplificada com a criação de um blog que corresponda ao tipo de produto oferecido no e-commerce. Se a expertise da marca é pacotes de viagens, o blog não pode ser voltado à moda, por exemplo. Na verdade, o conteúdo oferecido no blog deve seguir a mesma temática da loja virtual e servir de complementação das informações.

Desta forma, se o produto é pacote de viagens, os conteúdos podem falar sobre pontos turísticos, cidades históricas, melhores restaurantes etc. Situações que incentivem o leitor até que ele sinta necessidade de conhecer esses locais, comece a observar a agência de viagens, os pacotes que ela oferece, bem como as promoções, fazendo com que o público-alvo se veja realizando a viagem dos sonhos em suaves prestações que a agência ofereceu.  

Esse exemplo pode ocorrer com empresas de todos os portes e áreas, e para que esse exemplo se concretize, é preciso criar materiais relevantes e de qualidade. Para entender melhor o que é essa qualidade tão reverenciada, é preciso criar um conteúdo original, com dados reais e atuais, textos bem construídos, fontes e objetividade, sem se privar de apresentar um produto completo.

Essa preocupação nos detalhes faz com que a empresa se torne referência no assunto e seja sempre procurada para falar sobre ele. Se tornar autoridade no tema proposto é muito bem visto pelos possíveis clientes e também pela concorrência. Mas, principalmente, valoriza a marca e o produto, fazendo com que a audiência aumente na mesma proporção.

A capacidade de conversão do conteúdo para e-commerce

A compreensão do e-commerce sobre conteúdos é baseada em enunciados sobre o produto, manuais técnicos e chamadas publicitárias. E nada disso deve ser inserido no conteúdo de um blog, a não ser de forma indireta. O usuário só se prende a textos com publicidade escancarada, quando já sabe que quer o produto e está tirando as últimas dúvidas antes de se decidir pela compra. Mas nada impede que exista um hiperlink, no qual o usuário possa sair do blog e ir direto para a loja virtual.

O blog é uma ponte entre o consumidor e o e-commerce, onde é possível tirar dúvidas, oferecer tutoriais, e-books, webinar e outras possibilidades. Além disso, o canal pode receber reclamações, críticas e sugestões, que ajudam a melhorar o relacionamento e a identificar falhas nas ações.

Algumas técnicas de conteúdo em blogs podem ser usadas para ressaltar ainda mais o tráfego, como é o caso do Guest Post. Trata-se de artigos que podem ser publicados em outros blogs e sites similares, mas não concorrentes diretos. Essa técnica ajuda a trazer um número maior de acessos para o e-commerce, com um público que ainda não foi atingido com o blog. Eles podem gerar links positivos, que servem como caminho direto para a conversão de um cliente.

O conteúdo de um blog criado para impulsionar o e-commerce, também precisa das técnicas do SEO para se posicionar nos sites de busca. O Google é o maior site do mundo e fonte da maioria das pesquisas por palavras-chave, recebendo bilhões de buscas por mês. Com tanta circulação de usuários, conseguir ser ranqueado entre as primeiras posições é sinônimo de conversão.

Um conteúdo de qualidade é o principal passo para ser bem avaliado pelos algoritmos do Google. O site valoriza a continuidade de publicações e quanto mais relevantes, mais interessante elas podem ser para o usuário. O Google foca em oferecer ao seu usuário uma experiência plenamente satisfatória e não mede esforços em aprimorar seus algoritmos, para que façam avaliações mais rigorosas e justas sobre toda a complexidade de um blog.

Os canais de comunicação utilizados, como o blog e o e-commerce, precisam estar sempre atualizados, com um design inovador e impactante, além de questões técnicas como links e backlinks, para proporcionar um aumento de tráfego, audiência, leads e conversões. É um trabalho constante e que exige paciência para que chegue a um aumento pleno de vendas.

O e-commerce de sucesso tem estreita ligação com os conteúdos de um blog. Quanto mais conectados estiverem, maiores serão os leads e conversões de vendas. Saiba mais sobre como esses canais de comunicação podem trazer sucesso nas estratégias de marketing digital, acessando nosso site. Precisa de ajuda para produzir materiais para o blog? Ligue para 0800 750 5564 e conheça nossos planos de produção de conteúdo.

https://www.redaweb.com.br/posts/conversao-no-e-commerce-utilize-o-seu-blog-como-uma-ferramenta

Como produzir temas para blogs corporativos?

Para que as empresas possam ser bem-sucedidas no atual mercado, é necessário utilizar estrategicamente o poder da internet, tarefa que é feita de maneira sistematizada e eficaz pelo inbound marketing e marketing de conteúdo.

Nessas modalidades de marketing, um ponto-chave são os blogs corporativos. Por meio deles, é possível gerar mais oportunidades de negócios, já que permitem atrair visitantes qualificados, transformá-lo em leads e convertê-los em clientes, além de contribuir para a criação de autoridade da marca no mercado.

No entanto, é comum escutar relatos de empresários e profissionais reclamando que seus blogs apresentam resultados abaixo do esperado ou mesmo não geram nenhum benefício ao negócio. Entre as causas desse problema, a falta de planejamento estratégico na definição dos temas para blogs corporativos é uma das com maior peso.

É preciso ter em mente que qualquer investimento em marketing só terá o retorno esperado quando bem planejado, pautado em dados e informações reais e pertinentes e integrante de uma estratégia com objetivos, tarefas, plano de ações e indicadores de avaliação bem definidos, não sendo diferente com o conteúdo.

Para auxiliá-lo a maximizar o potencial de retorno de blog corporativo, neste artigo você encontrará preciosa dicas a respeito das melhores práticas capazes de subsidiar, de maneira adequada, a produção de temas, impulsionando seu negócio de maneira estratégica, com baixo custo e sustentável no curto e médio prazo.

Coleta de dados interna

Se qualquer ação de marketing deve ser planejada com base em dados e informações adequadas, a primeira tarefa a ser feita para a criação de conteúdos, verdadeiramente oportunos e capazes de criar oportunidades de negócios, é realizar o levantamento de dados e informações úteis na definição de temas.

Vale ressaltar que, independente do ramo de atuação e porte da empresa, essa pesquisa deve ser feita de maneira sistematizada, levando em consideração quais os objetivos e metas que precisam ser alcançadas.

Além disso, tenha em mente que, de acordo com especialistas em marketing digital, conteúdos com potencial de retorno são aqueles que são relevantes para o público-alvo, ou seja, capazes de resolver uma necessidade ou desejo que tenha.

Algumas maneiras de coletar dados internos, isto é, da própria empresa, estão listadas abaixo.

Entrevista com funcionários

Se for micro ou pequena empresa, essa tarefa pode ser feita pelo próprio empreendedor, por meio da anotação dos principais pontos em cada área da empresa.

Em empresas médias e grandes, com estrutura e departamentos bem definidos, é realizada por meio da entrevista com um ou mais funcionário considerado fundamental naquele setor específico.

Na área de produção, é possível entender quais são as principais características do produto ou serviço, seus diferenciais diante dos concorrentes, quais são os cuidados necessários e o tempo de garantia.

Na área de vendas, as perguntas devem incluir quais são as características do produto ou serviço ofertado que mais impressiona clientes e interessados, quais são as principais dúvidas apresentadas, o que influencia na perda de uma venda, comparações feitas, etc.

Análise de feedback em redes sociais

As redes sociais são ótimos locais para a coleta de dados, pois nelas é possível ter acesso direto à opinião e impressões de clientes e interessados, sem que haja a interpretação de outra pessoa, como na entrevista com funcionários.

Por isso, avalie quais são as principais dúvidas dos usuários em relação ao produto ou serviço, as características sociodemográficas que as pessoas que curtiram ou seguem a página têm em comum e quais são as principais reclamações feitas, tanto em termos de atendimento quanto em termos de pós-venda.

Interpretação de relatórios

Os documentos que registram o histórico de atividades da empresa, independentemente do tipo de atividade registrada, são fundamentais não só na definição de temas para conteúdos como também para o planejamento da estratégia de marketing como um todo.

Por eles, é possível verificar, por exemplo, se existem clientes que fazem compras com regularidade, os períodos com maior e menor lucro e se o faturamento vem de muitas vendas de baixo valor ou poucas vendas de valor elevado. 

Coleta de dados externa

Assim como o levantamento conduzido no interior da própria empresa, a coleta de dados e informações de fontes exteriores ao negócio deve ser realizada de maneira sistematizada e condizente com os objetivos institucionais traçados.

Apesar de muitos considerarem esse tipo de pesquisa mais complexo, em alguns casos, é extremamente simples, pois os dados já estão tratados e sistematizados, bastando registrá-los.

As duas principais fontes de informação que devem ser levadas em conta nessa tarefa são expostas na sequência.

Análise da concorrência

O mercado atual se encontra em seu estado mais competitivo. Impulsionado pela tecnologia e por índices altos de desemprego, na maioria dos nichos de mercado existem muitas empresas ofertando as mesmas soluções.

Assim, além de oferecer produtos e/ou serviços de qualidade e inovadores e prezar pelo bom atendimento, é fundamental monitorar a concorrência para se manter competitivo. 

Fique atento aos temas trabalhados pelas empresas que representam competição direta a seu negócio, pois dessa maneira é possível entender quais são as tendências do ramo de atuação e os benefícios de suas soluções perante os demais.

Leitura de materiais especializados

A maioria dos setores do mercado conta com publicações especializadas e pesquisas conduzidas por instituições de autoridade, como as de caráter regulatório e de incentivo ao empreendedorismo.

Dessa maneira, pela riqueza e seriedade do conteúdo, devem ser consideradas como importantes fontes de informações externas. 

Exemplos de dados que podem ser coletados desses materiais incluem as principais tendências do setor, os desejos de clientes e interessados a respeito de aspectos como inovação e sustentabilidade ambiental, casos de sucesso entre empresa e consumidor, entre outros.

Portanto, o levantamento de dados e informações constitui a etapa basilar na produção de temas para blogs empresariais, devendo ser conduzida com empenho, seriedade e profissionalismo para que possa fornecer insights adequados e, posteriormente, gerar maiores oportunidades de negócio às empresas.

Contudo, a tarefa não se encerra na coleta, pois para que os conteúdos possam ser úteis e relevantes é necessário considerar a persona - o consumidor que apresenta as características ideais, capazes de resumir o público-alvo da empresa - e o estágio do funil de vendas em que os leads se encontram.

Caso queira saber mais a respeito de diretrizes de produção de conteúdo para portais institucionais ou assinar um plano de produção profissional para blog ou qualquer outro veículo de comunicação de sua empresa, online ou offline, conte com a RedaWeb.

Por meio de nossa expertise de mercado e qualificação da equipe profissional, somos capazes de oferecer as melhores e mais adequadas soluções em marketing de conteúdo ao seu negócio. Entre em contato pelo site ou pelo telefone 0800 750 5564 para saber mais.

https://www.redaweb.com.br/posts/como-produzir-temas-para-blogs-corporativos

Redatores mistos – dicas para a produção de conteúdo

O marketing de conteúdo é uma realidade em grande parte das empresas, e há tempos já deixou de ser uma tendência. O investimento na produção de conteúdo de alta qualidade e de técnicas capazes de atrair visitantes, e transformá-los em leads até que finalizem a compra, é fundamental para que a marca possa se posicionar no mercado e fazer parte da vida de seu público-alvo.

A carreira está em ascensão, e o os redatores têm encontrado uma boa disponibilidade de vagas em busca de profissionais habilidosos e experientes. A procura foca naqueles capazes de escrever para os mais variados temas e propostas, mas sempre com foco em realizar um trabalho original e que atenda às necessidades das estratégias do marketing.

O perfil de redatores mistos no mercado de conteúdos

O mercado profissional tem aberto espaço para os redatores freelance, capazes de realizar trabalhos em várias áreas do marketing digital, especialmente no marketing de conteúdo.

Não há uma obrigatoriedade de uma graduação superior, mas é preciso ser capaz de entender e trabalhar com alto fluxo de informações, o que direciona a ter uma ótima formação cultural e técnica, assim como facilidade em escrever. A maior parte tem formação em Jornalismo, Publicidade e Propaganda ou até mesmo Letras.

Para realizar um trabalho de excelência, não basta ter uma boa escrita, mas possuir técnicas que permitam criar um material de acordo com o especificado pela empresa. Além do tema a ser escrito, um bom pitch possui a persona, o posicionamento dela no funil de vendas, as palavras-chave, referências, assim como o objetivo do conteúdo em questão dentro da estratégia.

O redator web escreve para a internet em seus variados canais de comunicação, seja redes sociais, blogs, e-mail marketing, sites, infográficos, e-books, roteiro de vídeos, entre outros. O fato é que um texto bem posicionado tem por trás o trabalho direto deste profissional, aliado a outros especialistas que ajudam a ranquear a página no Google e outros sites de buscas.

O redator freelancer recebe por trabalho realizado e não tem vínculo empregatício ou contratual com a empresa, o que permite que ele possa realizar várias campanhas ao mesmo tempo, sem comprometer seus prazos de entrega. A disponibilidade é o principal fator para aceitar um trabalho, mas para esse tipo de profissional o gosto pessoal também vale na hora da decisão.

Mas nem todo redator de web ou webwriter é freelancer. Muitos possuem contratos de prestação de serviços ou com a carteira assinada em agências de marketing e empresas com o departamento. Nelas, o profissional tem como missão a realização de conteúdos para os canais de comunicação definidos, trabalhando por um período do dia apenas com os temas propostos pela empresa.

A escolha entre se manter freelancer ou ter contrato de trabalho não é definida apenas pelo aspecto financeiro. Se o freelancer possui uma boa carteira de clientes, inclusive agências, ele pode usufruir da possibilidade de receber um bom valor por trabalho e ainda se manter livre para tomar decisões. Já o vínculo com uma empresa específica garante salário fixo e benefícios, sem ficar vulnerável às nuances do mercado.

Além do óbvio, que é gostar de escrever, o bom profissional de conteúdo aceita ouvir feedbacks, entender as práticas do mercado das empresas que está realizando conteúdos, ter profissionalismo e comprometimento sobre acordos e prazos, além de ser organizado.

A preparação de um conteúdo de alta qualidade

O trabalho do redator de web é produzir conteúdos sobre diversos temas, especialmente quando ele possui clientes de áreas diferentes. Para manter o alto padrão de qualidade, é preciso seguir diretrizes valiosas que sejam capazes de lapidar sua performance e explorar todo o seu potencial produtivo.

Listamos, abaixo, algumas dicas para o redator misto estar sempre conectado com o conteúdo que ele precisa criar, tais como:

1 - Manter os textos concisos

Uma das características da web é a velocidade das informações, inclusive a necessidade do internauta em consumir conteúdos com muito mais agilidade do que em outros ambientes externos. Manter um texto conciso, objetivo e que seja capaz de comunicar desde o início é extremamente importante para chamar e manter sua atenção até o fim.

Caso tenha dificuldade em criar textos mais concisos, faça resumos de outros textos como exercício. O mesmo resultado pode ser obtido com resenha de livros.

2 - Não saia da pauta

Muitos redatores fogem do tema proposto pela pauta e acabam escrevendo algo bem diferente do que o cliente desejava. Em geral, as pautas são uma espécie de roteiro para o redator, com informações, links e outros dados que ajudam a direcionar o conteúdo.

É possível que algumas sejam resumidas demais e sem informações que ajudem a elucidar o caminho do conteúdo, mas quando isso acontece é preciso se ater ao título.

3 - Esteja sempre conectado às novidades

O redator imerso na produção de textos, pode perder valiosas oportunidades de se nutrir de novidades e informações. O meio tecnológico e de marketing está em constante mutação, assim como outros assuntos que podem repercutir em temas do conteúdo.

4 - Mantenha o diálogo com o leitor

O ambiente da web requer um texto mais leve, mesmo que seja sobre assuntos mais sérios e técnicos. Manter uma espécie de conversa com o leitor é uma ótima forma de aproximá-lo do que está sendo dito e da proposta da marca.

Mesmo que não existam conversas, de fato, com perguntas e respostas, o desenvolvimento do texto deve seguir um ritmo que envolva o leitor e faça com que ele se sinta acolhido.

5 - Mantenha o equilíbrio 

Manter um equilíbrio na construção do conteúdo é focar na sua simetria, a partir da organização de raciocínio e informações. Ele indica também a análise de proporções do texto e da distribuição do que deve ser dito.

6 - Entender o que está para ser dito

O redator misto não é um especialista sobre todos os temas que escreve. Mas para que ele possa escrever um material relevante e abrangente, é necessário ser bastante organizado nos estudos do tema.

É preciso entender seu passo a passo desde o início, para que se sinta seguro até começar a abordar as informações. Quanto mais experiências forem possíveis vivenciar para se sentir envolvido pela proposta, melhor será o resultado.

7 - Arquitetura da informação

A produção de um texto obedece a uma verdadeira arquitetura de informações que são distribuídas em tópicos, subtítulos e parágrafos que possam garantir a harmonia e compreensão do conteúdo, bem como o interesse pela continuidade da leitura. Esse desenvolvimento é muito importante para guiar o usuário em cada ponto da informação.

O redator web vem encontrando um mercado muito positivo, mas também bastante exigente sobre a qualidade do profissional. A produção de conteúdo é uma das estratégias mais bem-sucedidas e importantes do marketing digital, que tem se tornado essencial para o desenvolvimento da marca diante de seu público-alvo. 

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