Marketing de conteúdo na startup – como funciona?

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Ter uma identidade é essencial para qualquer empresa no mercado, especialmente ao utilizar o marketing digital. Ter um posicionamento permite criar uma imagem ao consumidor e marcar espaço diante da concorrência, em um ambiente ilimitado de possibilidades, mas com uma acirrada competição pela atenção. 

Para as startups, o marketing é essencial devido ao fato de estarem iniciando sua trajetória no mercado, em um mundo onde as grandes empresas ocupam os mesmos canais de comunicação. Para o marketing de conteúdo fortalecer seu posicionamento, estar presente no texto e na linguagem, o tratamento com o leitor pode ser relevante para alavancar o negócio. 

As startups e o marketing de conteúdo

As startups são empreendimentos bastante peculiares, compostas por um grupo de pessoas com uma ideia diferente, que pode dar certo e estourar ou se dispersar. Há quem defina uma startup como qualquer empresa pequena que está iniciando, mas o mais comum é identificá-la como um empreendimento de baixo custo e manutenção, que gera lucros rapidamente.

A definição mais plausível é ser uma reunião de pessoas em busca de um modelo de negócios eficiente, criado sob um cenário de incertezas. Rapidamente é testada a sua capacidade de ser repetível, ou seja, fazer um produto em escala ilimitada e com a mesma qualidade, e ser escalável, capaz de projetar seu crescimento sem prejudicar o modelo de negócios. 

É necessário um investimento inicial para que uma startup comece a existir e saia do papel, e outro quando começarem a crescer o número de pedidos e a empresa precisar mostrar sua capacidade de autossustentação. Tudo isso até se tornar escalável e se transformar em uma empresa tradicional no rumo da lucratividade. 

As startups são muito conhecidas como empresas digitais, mas hoje há os mais variados perfis e estão presentes em áreas diversas. Sem dúvida, é muito mais barato montar uma empresa ligada ao ambiente digital do que outras que precisam de loja física e mobiliário para funcionarem. 

Mas, para crescerem de verdade, é preciso que sejam conhecidas pelo seu público-alvo e o método que mais se encaixa com o perfil desse tipo de empresa é o marketing de conteúdo. Considerado a forma mais eficaz de se comunicar com o consumidor atualmente e atrair leads de qualidade, o marketing de conteúdo pode ser até 62% mais econômico do que o tradicional e ainda gerar três vezes mais leads.

Para uma startup, o marketing de conteúdo é a solução mais completa e acessível para seu crescimento, cujo orçamento se ajusta à sua capacidade inicial, gera leads e amplia as conversões. A plenitude do marketing de conteúdo é comprovada pelos resultados que vêm estimulando as empresas a aumentarem o orçamento anualmente. 

Esse aumento de investimentos também significa artilharia pesada na web, com um planejamento de marketing mais estruturado e vigoroso para conquistar o seu público-alvo. Dessa forma, ser preciso e eficaz é fundamental para quem não tem tanto investimento disponível, mas quer obter seu espaço na web. 

Dicas para aproveitar ao máximo o marketing de conteúdo

É muito comum encontrar conteúdos repetitivos e rasos para temas específicos, sendo uma ótima oportunidade de educar o mercado com um produto de qualidade, completo de informações e exclusivo para um blog corporativo. Além disso, é necessário que ele esteja alinhado com a proposta da startup e seus objetivos, assim como os anseios da persona. 

Antes de entender o funcionamento do marketing de conteúdo para startups, é interessante conhecer seus benefícios. O primeiro deles é a geração de demanda antes mesmo da startup ser lançada, dando espaço para causar curiosidade e interesse sobre o produto. O público quer consumir conteúdos e é isso que ele, de fato, procura na web, o que torna o marketing de conteúdo muito mais tangível. 

Após a definição do modelo de negócios, a startup pode educar seu cliente, formando pessoas que sejam capazes de consumir o seu conteúdo por meio de segmentação. O consumidor pode tirar dúvidas e conhecer melhor o seu diferencial, por meio da criação de um relacionamento entre a startup e o cliente. 

O marketing de conteúdo pode ser realizado em blogs corporativos, redes sociais e e-mail marketing. Os blogs corporativos são os mais indicados para desenvolver a reputação da startup, além de ser uma oportunidade de gerar leads. Ele age como a base dos canais de comunicação e onde os outros direcionam os visitantes para colher informações e soluções para suas demandas. 

As redes sociais costumam ser o canal mais utilizado pelas empresas, especialmente o Facebook e sua gigantesca base de clientes. As oportunidades para o marketing de conteúdo são elevadas para as redes sociais, mas, em geral, elas servem de atrativo para levar os visitantes aos blogs. É importante também ir além do Facebook e encontrar outros modelos de redes sociais que podem ser mais adequadas ao seu negócio. 

Já o e-mail marketing é uma evolução da antiga mala direta e é proposto em uma estratégia após a startup estar mais estabilizada no mercado. Com a coleta de e-mails de leads por meio do blog e redes sociais, é possível fazer uma estratégia mais elaborada e segmentada, que requer criatividade para chamar atenção do usuário antes que ele ignore o e-mail. Esse canal ajuda a colher mais dados do contato e levar a conversão. 

Na hora de construir um conteúdo, é preciso ter atenção a detalhes como o tamanho do texto. Para redes sociais, os textos nunca devem ser longos, já que não conseguem prender a atenção do usuário por muito tempo e o dispersam rapidamente da página. Já para blogs é necessário artigos mais consistentes, que facilitam o ranqueamento do Google e oferecem ao usuário uma informação mais plena e profunda sobre o assunto. Textos claros, com português impecável e objetivos são a chave de um conteúdo de qualidade. 

Os vídeos e imagens são bem-vindos para conteúdos e podem ser publicados como adicionais ou únicos, de acordo com sua qualidade. Há boas oportunidades para a criação de vídeos em séries e tutoriais, que reforçam a geração de tráfego orgânico qualificado. 

Mas, de nada adianta a seleção dos canais de comunicação e os tipos de conteúdos a serem publicados se a persona não for definida. É ela quem vai nortear essas e outras decisões importantes, já que é um personagem criado para representar o cliente perfeito, cujo perfil deve ser alcançado. Cases de sucesso são unânimes em apontar os benefícios das estratégias do marketing de conteúdo na elaboração de leads e na transformação de clientes qualificados. 

As startups estão se proliferando no mercado e muitas estão crescendo rapidamente e transformando-se em empresas prósperas e inspiradoras. O segredo dessa expansão, segundo os cases de sucesso, está na utilização plena do marketing de conteúdo. E você, quer investir em marketing de conteúdo? Então não deixe de entrar em contato com a RedaWeb, agência especializada em produção de conteúdo! Acesse nosso site ou ligue para 0800 750 5564 para saber mais!

13 dicas para aperfeiçoar o call to action (CTA) da sua empresa

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O Call-to-action (CTA) é um convite ao usuário para que possa conhecer a página e o produto com mais profundidade, após ter acesso ao seu conteúdo. Ele é responsável por conseguir que leads possam dar um próximo passo para a aquisição do produto ou serviço. A chamada especial não é necessária apenas para sites com e-commerce, mas para estabelecer um contato com o visitante e transformá-lo em cliente. 

É preciso ter cuidado com o CTA e realizá-lo com qualidade, para não perder a oportunidade de chamar a atenção do visitante e gerar leads. O convite à ação pode ter os mais variados fundamentos e formatos, mas sugere que o visitante reaja ao que ele leu sobre o assunto e diante da marca. 

A importância do CTA

No dia a dia recebemos várias orientações para sermos direcionados a tomar uma atitude que nos faça interagir com o ambiente. Placas como “Entre sem bater”, “Aberto”, “Empurre”, “Você está sendo filmado” entre outros, são informações objetivas para saber como agir naquela situação. A Internet também possui esses comandos, direcionando o seu usuário a reagir num canal de comunicação como preencher formulários, obter um orçamento etc. 

Quando um site ou blog tem uma audiência volumosa e número de visitas satisfatório, mas ainda assim não há conversão, é possível que o problema seja o CTA. Mais do que parece, ele é fundamental dentro do funil de vendas para dar o empurrão necessário que faça com que o cliente tenha uma ação ativa em direção à venda. 

O CTA é uma chamada curta para ação, feita por meio de um texto breve, botões, links, pop-ups, anúncios ou uma imagem capaz de direcionar o usuário a agir diante da marca. Ele é uma espécie de convite de marketing para que se tome uma atitude diante do conteúdo oferecido. 

Não necessariamente essa atitude é a venda direta. Esse convite pode ser para conhecer outro canal de comunicação da marca, se inscrever para um webinar, baixar um ebook, ir a um evento, pegar um cupom promocional e muito mais. Tudo para impedir que exista uma interrupção no desenvolvimento estratégico. O CTA é bastante flexível e pode ser usado tanto nas fanpages, quando no blog, site e e-mail marketing. 

Existe no marketing um conceito chamado AIDA, que significa Atenção, Interesse, Desejo e Ação, que representa os passos de um usuário diante de um site ou anúncio da Internet. Todos eles são necessários e requisitam cuidados para que avancem positivamente até o resultado final. 

A Atenção é quando o visitante para a navegação e confere o conteúdo presente na página. O interesse é a sua permanência, com a pesquisa de outras informações da página e detalhes de oferta. O desejo é o momento em que se busca os benefícios do produto ou serviço, preços e outros detalhes para fechar na Ação, quando a compra é efetivada. O CTA é o meio de ligação entre a Atenção, o Interesse e o Desejo da Ação. 

Para identificar se o CTA está funcionando como devido, faça o teste dos cinco segundos. Peça a uma pessoa que não conhece o site, que entre na página rapidamente, para em seguida fechá-la. Pergunte a ela o que estava contido na página e o que poderia ser feito em seguida. Se ela não souber responder é porque o CTA não agiu corretamente para conquistar a sua atenção e para realizar sua tarefa. 

Para ajudar a aperfeiçoar seu CTA, seguem, abaixo, 13 dicas que serão muito úteis para começar logo:

1. Avalie seu CTA:  verifique qual o tamanho do CTA em comparação aos outros dados da página, em que posição ele aparece, as cores que o compõem, se há ou não imagens, se há outras opções de links ou botões e se há elementos que direcionam ao CTA. Essa avaliação é fundamental para confirmar se alguns desses itens estão errados e se podem prejudicar a sua visualização. 
2. O texto: o papel do CTA é trazer um resumo do conteúdo presente, de forma envolvente e que estimule o usuário a clicar no link para seguir com as informações. É importante que o texto criado se encaixe em todos os elementos de onde ele está alocado e não tenha erros de português. Para construir um texto de CTA mais qualificado, comece com verbos e não meça esforços em ser específico. Não é um texto para apresentar riqueza de detalhes, mas informações suficientes para aguçar a curiosidade e interesse do usuário. O tempo verbal deve ser imperativo ou infinitivo, acompanhado de advérbios de tempo que remetam à urgência. Se for possível, inclua números para expor melhor os benefícios e o quanto será benéfico para ele continuar a navegação. E de nada adianta um texto interessante se a oferta não for importante. 
3. Qual CTA fazer: todas as páginas de um blog ou site devem ter um CTA, mas é importante identificar as diferenças entre eles. Afinal, cada conteúdo propõe um tipo de ação, que pode ser baixar um ebook, receber uma promoção, conhecer outro conteúdo complementar entre outros. Para fazer e colocar o CTA certo, é preciso identificar a persona a quem ele se refere, o estágio da oferta dentro da jornada de compra do lead e seu contexto diante do conteúdo. 
4. Tipo de CTA: há muitas possibilidades de construção de um CTA, mas a inserção de botões, banners e links com textos são os mais apropriados. Os botões são mais comuns nas primeiras páginas de um site e outros canais de comunicação que indicarão uma ação mais objetiva. Eles ajudam a tomar uma decisão mais imediata. Os banners são os mais comuns em blogs e mídias sociais que usam uma imagem e que dependem de um bom contexto para fazer sentido. Já o link com textos pode ser usado em qualquer ambiente digital é é bastante funcional. 
5. Cores: um site precisa ter uma harmonia de fontes, cores e diagramação que possam deixá-lo prazeroso à visualização. Todos estão trabalhando para chamar a atenção do usuário e o CTA não é diferente. Para destacá-lo do conteúdo, use cores contrastantes, que chamem a atenção para serem lidos. 
6. Melhor posição: o CTA precisa encontrar uma boa posição para favorecer a sua visualização. Ele precisa ser visível e acessível para ser identificado. 
7. Imagens: é sempre interessante incluir imagens em textos de CTA, por chamarem mais atenção do que um texto isolado. 
8. Use setas: as setas são mecanismos usados  para chamar mais atenção do usuário, oferecendo a ele algo realmente importante para sua navegação;
9. Tamanho: cada CTA deve ter o tamanho de sua importância e é preciso que ele tenha um tamanho mais impactante, mas sem quebrar a harmonia da página. 
10. Objetividade: seja objetivo com o usuário e informe a ele o que deve ser feito, sem insinuações. 
11. Urgências: se o usuário leu o conteúdo e se interessou, ele pode ser instigado a adquirir rapidamente para não perder a oportunidade. “Vagas limitadas”, “promoção só hoje” e “receba agora com frete grátis” são algumas das opções. 
12. Emoção: a emoção do usuário não é atingida só com palavras, mas também cores. Há aquelas que causam reação positiva e entusiasta, outras mais passionais ou as que indicam sobriedade. Use de acordo com o contexto. 
13. Importância: por mais que o CTA seja interessante, use as fontes e cores certas, esteja bem posicionado e seja atraente, ele precisa oferecer de fato algo que valha a pena para o usuário. 

O CTA é um mecanismo essencial para o marketing de conteúdo e fator de ligação entre as etapas do funil de vendas. Realizar um ótimo CTA é uma missão importante para obter os melhores resultados. Acesse o site da RedaWeb ou ligue para nós no 0800 750 5564 caso queira assinar um plano de produção de conteúdo!

Conheça o melhor método para utilizar o marketing de conteúdo

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O marketing de conteúdo é uma das especialidades do marketing digital que mais crescem no mercado. Independentemente do objetivo da marca e do tamanho da empresa, ele precisa fazer parte do planejamento para atingir os resultados esperados. Sua função é produzir e distribuir conteúdos relevantes e que façam parte de um conjunto de estratégias. 

Ele está presente em postagens em redes sociais, artigos em blogs, criação de e-book, entre outros, a serem distribuídos nos canais de comunicação designados pelo planejamento. Cabe ao marketing de conteúdo entender as necessidades de seu público-alvo e criar conteúdos que lhe possam ser úteis, atraindo esse público para a marca de forma indireta e criando autoridade sobre determinado assunto. 

As virtudes do marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo também faz parte do inbound marketing, um dos braços do marketing digital, que usa técnicas de atração para atingir seu público-alvo. Ele cria um ambiente favorável, com conteúdo relevante e de interesse das personas definidas, que procuram essas informações em sites de busca e chegam até o site para encontrar a solução do que deseja. 

O inbound marketing não invade o espaço do usuário, mas se faz presente por oferecer um conteúdo potente. Nele, o marketing de conteúdo é fundamental para entender bem as características dessas personas, quais assuntos são importantes para elas e compatíveis com a marca, para então criar material atraente, útil, construtivo e especializado. 

Mas, apesar de o inbound marketing ser uma das ferramentas mais importantes do marketing digital, o marketing de conteúdo já faz parte do cotidiano muito antes da era digital. Afinal, é dele a atribuição de contar histórias e chamar a atenção das pessoas, passando uma mensagem por meio delas. 

Os que contam as melhores histórias ganham destaque e admiração de quem as lê. E sempre foi assim na história da humanidade. E como o marketing não é feito só de imagens e dados, precisa de boas histórias para atrair clientes e estreitar a relação deles com a marca. 

O marketing de conteúdo tem como missão tornar o processo de vendas o mais natural possível, sem adicionar de forma direta a marca e a empresa em seus conteúdos. Ele prepara o conteúdo a partir do interesse da persona, levando a ela artigos que ajudem a esclarecer suas dúvidas e a expandir sua mente com informações relevantes. 

A identificação do que a persona deseja é uma das tarefas mais minuciosas dada a necessidade de entender suas demandas, objetivos, preferências e desafios, para alinhá-los com o conceito e a missão da marca. O resultado final, ou seja, o conteúdo pronto, deve provocar no usuário emoções que gerem confiança ao canal de comunicação onde foi feita a publicação. 

Com esse primeiro impacto, o usuário pode buscar mais conteúdos que lhe causem reações semelhantes, e passa a procurar o local periodicamente. Dessa forma, é fundamental existir continuidade nas publicações, para criar o hábito no visitante e transformá-lo em cliente, posteriormente. 

Essa fidelização ao canal pode demorar para se converter em compra efetiva, até mesmo pela necessidade do usuário. Mas o laço de confiança já está criado, e ele sabe que pode contar com a marca e se sentir seguro sobre ela. Isso é um resultado muito importante para o marketing digital, considerando-se o valor e a confiança atribuídos à marca. 

O marketing de conteúdo utiliza quatro etapas para chegar a esse nível de satisfação. A primeira delas é educar o público, seguido de ganhar autoridade no tema proposto, influenciar a decisão de adquirir o produto ou serviço e, por fim, transformar esse cliente em um embaixador da marca, alguém capaz de indicá-la naturalmente em outros canais de comunicação. 

Por meio dele, o cliente nem sequer se dá conta dos seus avanços diante da marca, mas ele faz parte de um funil de vendas com características muito bem definidas. O marketing de conteúdo qualificado e atento gera ótimos negócios à marca e pode criar uma nova cultura. 

O marketing de conteúdo e o inbound marketing

A melhor metodologia de marketing digital para utilizar o marketing de conteúdo é, sem dúvida, o inbound marketing. Sem conteúdo não há estratégias e, quanto mais atento às etapas e à persona, maiores serão os benefícios recebidos pela marca. 

O método não invasivo do inbound marketing é um marco no marketing e abriu uma nova era de relacionamento entre clientes e empresas. Seguindo um caminho oposto ao das propagandas tradicionais das grandes mídias, em que os comerciais interrompem a programação normal para impor sua mensagem ao espectador, no inbound marketing é o usuário da internet quem procura a marca e consome seu o conteúdo, quando quiser e puder. 

A agressividade das propagandas vem sendo ocupada pela liberdade de escolha do consumidor. Ele escolhe o que deseja assistir, como quer saber da marca e segue um roteiro bem diferenciado de encantamento, que valoriza a informação e ignora frases impactantes, mas vazias. 

Também chamado de marketing de atração, o inbound marketing utiliza as técnicas de marketing digital para que seus canais de comunicação sejam encontrados pelo seu público-alvo. E, após detectá-lo, esses visitantes vão conferir se ali estão informações que serão úteis a ele e valerão a atenção prestada. 

O inbound marketing é baseado na atração de visitantes e na conversão deste em leads, ou seja, a venda em si, em que o lead encontra a solução na marca e o encantamento, que é o pós-venda, e a manutenção da relação entre empresa e cliente. 

Nenhuma dessas etapas é possível se não há o trabalho do marketing de conteúdo. Ele faz parte hoje de 73% das empresas brasileiras e suas estratégias, mesmo que as ações não sejam diretamente de inbound marketing. 

O marketing de conteúdo aumenta o tráfego do site, já que o conteúdo é o fator de atração para que se chegue até ele. Se é de qualidade, os novos clientes surgem e os sites que possuem estratégias de marketing de conteúdo têm duas vezes mais visitantes do que os outros. 

Ele também aumenta o engajamento com a marca por meio da construção de um relacionamento entre o visitante e a marca, formando uma audiência bem mais seletiva e focada. Com os conteúdos relevantes, as pessoas acabam interagindo mais, seja com compartilhamentos, comentários ou curtidas, criando defensores orgânicos da marca. 

Há também a geração de brand awareness, que é a familiaridade que a marca vai construindo com seu usuário, a partir dos conteúdos publicados. É fato que, diante de uma dúvida, o consumidor opte pela marca em que apresenta mais afinidade e se sinta próximo, e o marketing de conteúdo cria esses laços. 

Outro ponto positivo é a educação do mercado a partir da produção de conteúdos que tirem dúvidas dos clientes e os ajudem a entender o máximo possível sobre o tema, até se sentirem satisfeitos para tomar decisões de compra. 

O marketing de conteúdo é uma das especializações do marketing digital mais importantes para o sucesso de um negócio. Responsável pela criação, produção e publicação de conteúdos relevantes nos canais de comunicação da marca, é de sua responsabilidade a atração e conquista do visitante até finalizar o funil de vendas. 

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Entenda como a fórmula dos virais pode ajudar a sua empresa

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O termo “viralização” se tornou muito comum para falar sobre publicações ou páginas que conquistaram um número muito grande de visualizações e compartilhamentos. A grande repercussão, que muitas vezes é surpreendente, nem sempre é tão positiva quanto aparenta. Afinal, vírus tem relação a uma doença que se espalha rapidamente e sem controle, como uma epidemia da web. 

O marketing digital pode usar a viralização como algo favorável nas estratégias de mídias sociais. A arte de tornar uma publicação superpopular e com incrível velocidade não tem uma fórmula específica, mas requer técnica, experiência, habilidade e até mesmo sorte em estar na hora certa e com as pessoas ideais. 

Por que o marketing viral é importante?

O marketing viral existe e utiliza os princípios básicos de uma viralização acidental para gerar benefícios à página. Afinal, o compartilhamento de publicações é um dos pilares do social mídia, que ajuda a propagar o conteúdo e a mensagem da marca e a trazer novos seguidores. 

Parece um processo simples o de viralizar uma publicação, mas é preciso um planejamento estratégico bastante detalhado. Ele define o público-alvo, identifica o que deseja e o que o move a se engajar em publicações. 

Em uma rápida avaliação, todos os conteúdos publicados são relevantes e merecem destaque, seja em textos, vídeos ou imagens. Mas saber qual será mais popular e tem mais possibilidades de se tornar viral depende muito de uma série de fatores - e mesmo assim não é possível afirmar com certeza que atingirá o objetivo. 

Não há como prever que o conteúdo vai viralizar, mas há recursos que podem identificar o potencial de uma publicação para que se popularize. Entre os métodos utilizados estão a resposta para a capacidade de causar emoções, se é algo impactante para o entretenimento, se tem capacidade para surpreender o usuário e se o público-alvo vai se identificar com a publicação. 

Basta observar as publicações virais da atualidade. Muitas têm um lado cômico evidente, enquanto outras apresentam informações relevantes. Há ainda denúncias, vídeos reais sobre acidentes e crimes, histórias reais de superação, declarações de amor e perdão, entre outras que provocam sentimentos de solidariedade, revolta, raiva e empatia. 

É peculiar que conteúdos de alta qualidade possam se tornar mais engajados, pela riqueza de seu material fornecido. No entanto, a situação do viral é que a publicação seja orgânica e sua propagação ocorra de forma natural e gratuita. 

O marketing viral anseia essas publicações que explodem nas redes sociais, porque elas não são ignoradas por ninguém, mesmo que não tenham reação positiva como o desejado. Destacar-se de forma massiva é um impacto muito intenso em um ambiente de alta competitividade, onde cada espaço é tão valioso para chamar atenção do seu público. 

O uso de redes sociais tem como intenção expor a marca de forma positiva, encontrar seu público-alvo, conquistá-lo para seu produto ou serviço, fazê-lo adquiri-lo e ficar satisfeito com a aquisição. Essa sequência de intenções só consegue ser superada em cada passo se houver visibilidade do conteúdo publicado. 

As pessoas precisam conhecer o que é oferecido, sentirem-se seguras sobre a qualidade e serem convertidas em clientes por meio do conteúdo. Essa boa reputação não é conquistada em um estalar de dedos, mas com rigor nas estratégias e na manutenção de publicações de alta qualidade. 

A viralização de um conteúdo permite que ele viaje para além de suas fronteiras e possa atingir pessoas que não estavam diretamente conectadas a ele. Porém, as ações que levam uma publicação a se tornar viral devem estar amparadas por uma página com base forte e bem produzida. O que significa ter ótimos conteúdos anteriores, que sejam capazes de atrair o visitante que chegou até a página por meio da postagem viral. 

Como viralizar seu conteúdo?

Nem sempre o sucesso depende do talento ou do dinheiro investido. Embora estes sejam fatores relevantes e necessários para ajudar a chegar próximo do objetivo, a responsabilidade pela viralização não está apenas nas ações de marketing, mas também nos usuários que estarão diante da postagem. 

A ideia não é construir uma publicação viral por excelência, mas com grande potencial para que isso ocorra. Esse direcionamento deve se perpetuar para todos os conteúdos e o foco é torná-los bem-sucedidos, a fim de que atendam aos seus fins. 

Grande parte do conteúdo que se torna viral apresenta links patrocinados e postagens em outras mídias digitais. A maior amplitude de visualização pode torná-lo viral ao atrair a curiosidade do usuário da internet, cuja reação pode desencadear o processo. Mas é preciso cair no gosto do público-alvo, ir além do que foi planejado. 

O marketing viral não tem parâmetros tangíveis, sendo impossível aceitar uma exigência direta do cliente para que sua publicação viralize. O que pode ser feito são campanhas com alto potencial de viralização, além usar técnicas estratégicas para incentivar os compartilhamentos, mas ainda assim os resultados não são previsíveis por completo. 

Muitos virais se popularizam em horas, enquanto outros demoram até meses para atingir milhares de usuários. O conceito e as consequências são os mesmos, independentemente do tempo em que estouram nas mídias sociais. A febre instantânea da internet leva uma fama repentina à página e à marca, similar à de personalidades artísticas e seus trabalhos que causam comoção ao público. 

Não são só as redes sociais que são atingidas pelo marketing viral, mas ele também pode estar presente em aplicativos de mensagens, no boca a boca, em programas de TV e nos jornais que estimulam a visita à página da marca. Dentro desse campo, um case de sucesso é o link permanente do Hotmail, que oferecia e-mail gratuito apenas clicando nele. Logo ele se tornou o mais popular e conhecido da internet. 

O marketing viral pode ser confundido com a técnica de buzz marketing. Eles são, de fato,  bem semelhantes, porém diferentes em suas ações. O buzz marketing é um “burburinho”, causado pela publicação, fazendo-a ser comentada por outros usuários e mídias, estimulando um maior engajamento. 

Suas técnicas são bem específicas e visam atingir consumidores com mais chances de adquirir os produtos em lançamento. Por meio delas, as mensagens sobre o produto são ampliadas entre outras pessoas, gerando uma audiência, debates e o desejado burburinho. Já o marketing digital vai além de um produto específico, e sim o foco na qualidade do conteúdo para que ele se propague entre os usuários. 

Aderir ao marketing viral é fundamental para que as estratégias do marketing de conteúdos se potencializem. Ele permite alcançar um público-alvo mais distanciado dos primeiros limites e leva-os a serem convertidos a clientes. Portanto, ajuda a tornar a página mais destacada do que as da concorrência. 

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Um site desatualizado significa prejuízo para sua empresa

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Nenhuma empresa quer perder dinheiro, muito menos a oportunidade de obter clientes qualificados para aumentar sua base. Mas é exatamente isso que acontece quando ela não se preocupa mais com seu site e o deixa desatualizado. É possível que os gestores ainda tenham uma visão retrógrada de que o site é apenas um cartão de visita da empresa, marcado uma suposta presença online e por isso não se preocupam me anexar novas informações. 

A internet está cada vez mais inserida na vida das pessoas. Hoje, no Brasil, a cada dez pessoas, 7 utilizam a web para os mais variados fins. O vasto ambiente é um convite para a realização de negócios e não faltam oportunidades para chegar até o público-alvo desejado, mas a concorrência está mais atenta que nunca e se desdobra para chamar atenção. Dessa forma, site desatualizado é andar na retaguarda da internet. 

A necessidade da internet nos negócios 

No início da popularização da internet, ter um site era como um cartão de visitas eletrônico, que continha informações genéricas sobre a empresa e o produto, além dos dados de contato. Como não era feito marketing digital para divulgar o site, só clientes e suas indicações conseguiam a URL para se conectar. 

Em pouco tempo a internet começou a ser essencial na vida das pessoas e no meio de tantas possibilidades, chamar atenção delas requer um processo intuitivo, técnico e de paciência. Afinal, a concorrência também está na web e disputando o mesmo público-alvo, mas possivelmente com uma estratégia muito mais elaborada. 

A maior parte das empresas já entendeu o quanto estar presente ativamente na web é fundamental para os negócios. Chegamos em um ponto em que, para muitas áreas, não ter presença forte na internet é não existir comercialmente. Os novos padrões de comportamento indicam um consumidor ligado em tecnologia, atendo as novidades e que busca realizar um negócio após conhecer bem a marca e a empresa através da internet. 

Sem dúvidas há empresas que pararam no tempo e mantém os mesmos padrões comerciais e de marketing, com resultados baseados na longevidade e no tradicionalismo da marca. Mas apenas se basear em décadas de empresa para se manter na frente é uma inocência que gera perdas irreparáveis. O mundo hoje valoriza a qualidade, seja de uma empresa nova e cheia de gás para trazer o moderno ou de empresas tradicionais, mas que se mantêm renovadas em suas frentes. 

Se uma empresa não tem marketing digital ou deixa esse trabalho para um parente próximo que “sabe mexer no computador”, ela está fadada a ficar parada no tempo. Os negócios hoje em dia são emergenciais, querem relevância, preço justo e velocidade. Até na própria web, com a infinidade de possibilidades ali presentes, se o site não for interessante e usar as técnicas de SEO, ele não vai “acontecer”.

Embora os custos do marketing digital sejam muito mais em conta do que o tradicional, em geral, eles existem e podem ser muito prejudiciais à empresa, quando feitos com erros. E por mais que pareça o contrário, ter um site parado não é só um desperdício de dinheiro, mas também prejudica a imagem. 

Custos de um site parado 

Começar do zero na internet é um desafio bastante estimulante. Traçar o perfil do público-alvo, com suas rotinas, hobbies e questões, criar design e pensar em cada detalhe da página é um trabalho bastante minucioso e necessário. Mas, quando esse entusiasmo passa e o site é abandonado, o prejuízo não recai apenas na criação do site, mas em muitos outros fatores, tais como:

1 – Ficar fora de pesquisas

Os clientes hoje pesquisam no Google e outros sites de busca, a informação que deseja. Assim que escrevem a palavra-chave, a plataforma oferece uma lista de links que podem ter em seu conteúdo o que o usuário desejava saber. A maior parte já consegue a resposta que deseja logo nas primeiras posições oferecidas, assim como também inicializa um laço maior entre ambas as partes. 

A ausência de atualizações faz com que o próprio Google não considere o site na avaliação de seus algoritmos. Não o incluindo em seu ranking e fazendo com que fique “perdido” entre os trilhões de sites presentes na plataforma. Pode ser que para quem não entenda sobre o assunto possa não ter muita representatividade, mas o mínimo de conhecimento do marketing digital faz com que seja imperativo fazer parte do ranqueamento do Google e estar dentre as primeiras indicações. 

2 – Imagem de ultrapassado

Quando a última postagem de um site tem anos, imediatamente o usuário acredita que a empresa não existe mais ou atribui a ausência digital a atitudes relapsas de sua organização, como dificuldade em assumir compromissos, desorganização e de ser ultrapassada. 

3 – Não usufrui da tecnologia

É fato que a tecnologia avança em uma imensa velocidade e ficar estagnado meses, ou até anos, é perder muitas oportunidades. Uns dos exemplos são a capacidade ainda mais efetiva do SEO em otimizar uma página, o Google Analytics ainda mais singular para criação de anúncios, integração entre outros canais de comunicação e o avanço da versão em mobile. 

A falta de atualização em mobile é um dos pontos mais frustrantes para o usuário que utiliza mais o smartphone. A falta de adaptação para esse ambiente também ajuda os algoritmos do Google a pontuar negativamente o site, que pode perder a maior parte de suas visitas. 

4 – Informações desatualizadas

Como as mudanças não são estáticas, quando um site é criado e abandonado, as informações ali presentes podem não ser as mesmas em alguns anos futuros. Um número de telefone que não existe mais, um endereço que foi alterado, mas não publicado, e a ausência de outros meios de comunicação digital fazem com que possíveis clientes sejam dados de presente para a concorrência. 

Além disso, erros e informações incompletas também são fatais para afastar o cliente e ainda fazer com que ele replique as suas observações negativas sobre a marca. 

5 – Sites são testados no dia a dia

O uso cotidiano das ferramentas dos sites faz com que elas sejam testadas diariamente e readaptadas a partir das experiências e críticas dos usuários. Outro ponto importante é a não captação de dados do usuário como e-mail e outras informações, essenciais para as mais diversas estratégias de marketing. Ouvir o cliente é fundamental para criar um negócio para ser eficiente as suas necessidades. 

Ter um site desatualizado é um grande prejuízo financeiro e para a imagem da marca, que pode ser gradual e acarretar até em danos irreversíveis. Por isso, para manter seu site sempre atualizado, contar com uma agência de marketing de conteúdo é essencial. A RedaWeb tem vivência no mercado e sabe como alavancar seu negócio! Entre em contato pelo site ou ligue para 0800 750 5564 para saber mais sobre os planos que temos a oferecer!

Itens essenciais para um blog corporativo

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Um blog corporativo é uma ferramenta importantíssima para o marketing digital e quando realizada com todas as técnicas disponíveis pode trazer resultados surpreendentes para a empresa. Mas o maior desafio é o de manter um alto nível de conteúdos publicados, que sejam realmente atrativos e relevantes para o público-alvo. 

O blog empresarial tem ganhado a adesão de empresas que procuram se tornar referência dentre seu público e superar sua concorrência. Além disso, o blog empresarial é um excelente mecanismo para as estratégias de SEO. 

Faça a diferença no seu blog corporativo

A cada dia surgem novos blogs em busca de um melhor posicionamento no ranqueamento do Google e de novos clientes. Mas poucos continuam na web e realmente apresentam os resultados desejados. Não é culpa do modelo do blog, da plataforma e nem dos clientes, mas do planejamento de marketing de conteúdo e de seguir todas as etapas para torná-lo eficaz e eficiente. 

Mais do que um site empresarial, que possui informações sobre a empresa, produtos e ofertas de vendas, o blog empresarial é uma oportunidade de criar um relacionamento da empresa com seu cliente, se tornar autoridade e unir propósitos em comum. Neles, os conteúdos não falam explicitamente da marca, mas sobre um tema específico relacionado a ela e que são relevantes para seu público-alvo. 

São cerca de 3 milhões de artigos publicados diariamente, dos mais variados temas, que disputam uma posição de destaque entre as pesquisas do Google. O ranqueamento é determinado pelos algoritmos do Google, com mais de 300 especificações que analisam cada detalhe do blog. 

O SEO utiliza suas técnicas para manter o blog acessível para esses algoritmos, consertando detalhes internos como links duplicados ou com erros, mas precisa de um trabalho em conjunto com o marketing de conteúdo para que o blog corporativo possua itens essenciais. Afinal, produzir um conteúdo melhor do que o da concorrência não é o suficiente para conseguir destaque. 

Para facilitar sua produção, selecionamos 13 dicas para manter seu blog entre os melhores: 

1– O visual do blog

O blog tem oito segundos para chamar a atenção do visitante e fazer com que ele continue na página. O pequeno espaço de tempo não é suficiente para confirmar a qualidade do conteúdo e a atenção fica voltada para o visual, a navegabilidade, a diagramação e o título do conteúdo. Se houver ruídos em um desses itens, o visitante sairá antes mesmo de terminar esse tempo estimado. 

Problemas com o design de um blog podem representar uma impressão tão negativa com o visitante que ele atribui não confiar no local pela desordem de sua aparência e falta de funcionalidade.  

2 – Identificação 

O blog corporativo precisa conversar com a identidade visual da empresa e da marca, mas sem a rigidez de manter um padrão absoluto. Crie um logotipo, fique atento às paletas de cores mais adequadas e crie identificação imediata com seu público-alvo através de um visual mais próximo a ele.

Essa identidade também direciona ainda mais o marketing de conteúdo, que ajuda a envolver ainda mais o usuário sobre o que o blog tem a dizer. 

3 – Pesquisa

Todo blog corporativo precisa de um botão para pesquisas, onde o usuário possa digitar o que procura e encontrar dentre as publicações mais antigas. O campo de pesquisa serve para não deixar o cliente ir embora.

4 – Valorize o início

A primeira página de um blog diz muito sobre a marca. Crie funcionalidades que permitam aos visitantes chegar até a home e possam checar as informações oferecidas. Mantenha sempre a primeira página organizada e com itens completos para que usuário possa ter satisfação completa. 

5 – Links comerciais

O blog pode, e deve, ser um mecanismo de vendas e oferecer ao usuário um link para que ele possa adquirir o produto ou serviço da marca. Embora a publicidade não faça parte do conteúdo de um blog corporativo, ela pode estar presente em formato de cursos, e-books e produtos afiliados. Essas opções são bastante sutis e menos invasivas que anúncios tradicionais. 

6 – Contato

Assim como o link para e-commerce, a página de um blog também deve oferecer o item de contatos. Em destaque, ela explicita e-mail, telefone, site e endereço da empresa - ou de onde encontrar seus produtos. 

Sem ele se perde muitas oportunidades de negócios, em pessoas que estão interessadas pela aquisição do produto ou em saber mais sobre ele, mas não sabem como fazê-lo. Os contatos também são importantes para que os usuários possam entrar em contato para dar sugestões de pautas, fazer comentários de conteúdos publicados, críticas e observações, que sempre são muito úteis como termômetro da reação da audiência. 

7 – Capturar e-mails

O blog corporativo é uma excelente oportunidade para coletar e-mails de leads. Eles enriquecem a lista para o envio de e-mail marketing, com um público segmentado e com interesse em receber informações sobre o produto. 

A captura de e-mail pode estar localizada na parte inferior da página ou na sua lateral, onde apresenta um destaque que incentive ao leitor seu cadastro para receber novidades e promoções. 

8– Barra colorida (Hello Bar)

Alguns blogs corporativos possuem uma barra colorida na parte superior da página, que é chamada de Hello Bar. A informação descrita ali fica a critério da página e pode ser uma requisição para email, recomendação de produtos, páginas ou até mesmo um Call To Action diferenciado e mais moderno. 

Embora fique localizada em um ponto bastante visível, é discreta e não tira a atenção do título e do conteúdo da página. 

9– Rodapé (Footers)

O oposto do Hello bar, o rodapé do site pode não chamar tanta atenção, mas um visitante atento irá até ele. Nele pode haver informações mais simples, como link para o site, a logomarca que leva até o produto ou ícones para as páginas de redes sociais. 

10 – Sobre

A coluna “sobre” precisa ter um destaque importante, já que mostra as credenciais do responsável pelo blog corporativo ou pelo conteúdo publicado. É de suma importância para categorizar a especialização. 

11 – Tags

As tags de um blog levam o usuário até páginas com informações mais específicas. São indicadas colunas com cores chamativas e atraentes, para que visitante possa ver essas opções e utilizá-las. Quando bem colocadas podem aumentar o tráfego, a quantidade de emails cadastrados, o tempo de permanência do usuário no site e as conversões. 

12 – Artigos mais populares

Quando o blog corporativo já tem uma boa quantidade de conteúdos, é interessante destacar em uma coluna os artigos que foram mais lidos e compartilhados. Dessa forma, o usuário pode começar a navegar pelo site através deles e entender melhor sobre a proposta dos conteúdos. 

13– Resumo do artigo

O resumo do artigo publicado é interessante para ser colocado na página inicial. É uma forma de instigar o usuário à leitura e, por ser mais curto e objetivo, não é cansativo. Os blogs corporativos são essenciais para conquistar reputação e audiência de seu público- alvo. 

Quando são utilizadas as técnicas do marketing de conteúdo, eles podem fazer uma grande diferença nos resultados, tanto nas taxas de conversão quanto no número de pessoas interessadas. Conta com uma agência de marketing de conteúdo é essencial para uma produção de qualidade. E a RedaWeb pode te ajudar! Entre em contato pelo site ou ligue para 0800 750 5564 para conhecer o plano que mais se encaixa no seu negócio!

8 dicas que todo o blog empresarial precisa seguir

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Não há como fugir do poder da internet e nem fingir que ela não tem toda essa importância. Hoje, a cada dez brasileiros, sete têm acesso ativo à internet e a utilizam para os mais diversos motivos, que vão desde o entretenimento à comunicação, estudo, compras e muito mais. O espaço é ilimitado para uma empresa marcar sua presença, mas ela não está sozinha e é preciso um trabalho bastante diferenciado para se destacar da concorrência. 

As diversas plataformas oferecidas pela web têm suas características específicas. As mais conhecidas e utilizadas são as redes sociais, mas o blog empresarial vem se destacando pelas oportunidades de realizar um ótimo trabalho de marketing digital e de levar até a empresa os resultados desejados. 

A importância de um blog empresarial

Para garantir uma presença online impactante, o blog empresarial é vital para conquistar autoridade e reconhecimento como líder sobre o tema abordado. Através de seus conteúdos, criados a partir da necessidade identificada do seu público-alvo, ele atrai visitantes e produz leads com sua regularidade e qualidade. 

Ao pensar sobre a criação de um blog, a empresa está focando seu marketing em apresentar uma impressão positiva aos seus futuros clientes e aos já existentes. Ele se torna a porta de entrada dos primeiros contatos naturais, vindos após uma reação positiva criada pelos conteúdos publicados. 

Os blogs surgiram com uma proposta de diário eletrônico, que por um período foi adotada pelos adolescentes como forma de expor pensamentos, sonhos e impressões. Mas, logo em seguida, ele foi “descoberto” por jornalistas e formadores de opinião, como um espaço livre para publicar informações, notícias e crônicas. 

Em seguida, os blogs se transformaram em uma das melhores ferramentas de marketing digital para empresas de todos os portes. As empresas identificaram a plataforma como uma oportunidade de abrir uma comunicação com seu cliente, diferente da oferecida pelos sites e o e-commerce.  

Seu destaque e motivo de sua existência são os conteúdos. Criados de forma minuciosa e a partir da estratégia do marketing de conteúdo, eles podem ter vários formatos, mas em geral são artigos, vídeos e imagens. Antes são identificadas as personas, ou seja, o público-alvo com suas características, desejos e curiosidades, para que então se desenvolva temas que possam exercer uma ligação entre elas e a empresa. 

Se o blog fala diretamente com seu público-alvo e apresenta a eles informações específicas de uma área, ele pode atrair ainda mais visitantes e se tornar especialista na web e se destacar da concorrência. 

Dicas para manter um blog nota dez

Os blogs são os principais canais dos resultados de pesquisas do Google. Quando são bem produzidos e a empresa cria autoridade sobre o assunto, a plataforma utiliza algoritmos que vão dar valor e pontuação ao que está sendo apresentado. Como o Google, tem como foco criar um ambiente seguro e romper as expectativas de seus usuários. 

Blogs muito bem posicionados no mercado não apresentam informações sobre o produto em si, mas abrem caminho para estabelecer confiança e interesse no usuário. Através de seus conteúdos, eles criam uma relação com o cliente, que vai crescendo e se aprimorando com o tempo. 

Para ajudar a criar um blog matador e transformá-lo numa plataforma de excelência, listamos 8 dicas essenciais para seguir. Confira!

1 – Usar a inteligência para crescer

Quando foi criado, o blog empresarial começou a publicar conteúdos sobre uma área ou tema específicos. Mas, quando a audiência começar a se intensificar e o nicho de seguidores se estabelecer de forma mais robusta, é interessante acrescentar outras especializações que sejam correlacionadas entre si e podem ampliar as possibilidades de conteúdo. 

2 – Mantenha frequência nos conteúdos

De nada adianta publicar conteúdos excelentes se não são feitos com frequência. Estabelecer uma agenda de postagens é fundamental para manter o usuário atento e não se dispersar. Um conteúdo diário já é suficiente para atrair sua atenção e manter o blog sempre inovado para as técnicas de SEO. 

A falta de frequência faz com que a marca perca a credibilidade e as visitas. A disciplina é fundamental para as publicações, a partir da criação das expectativas dos clientes. 

3 – Cuidado com o tamanho do conteúdo

O blog absorve melhor um conteúdo maior do que as páginas de redes sociais, mas ainda assim é muito importante ter mais objetividade para evitar textos muito longos e cansativos. A web é um espaço dinâmico, onde o usuário quer consumir informação de forma mais rápida e sintética. Isso não significa perda de qualidade, mas aderir à velocidade da web.

4 – Use o blog como extensão do site

O site principal da empresa tem informações sobre sua história, os produtos que oferece e como adquiri-los. Mas é o blog que cria um elo com o cliente e deve ser posicionado no site para que o visitante possa conhecer melhor o que a empresa tem a oferecer de serviços. 

Crie um link em destaque na primeira página, mas mantenha a página independente, para que possa ser encontrada em sites de buscas. 

5 – Evite falar da empresa

O blog não é um espaço para propaganda direta, mas para oferecer informação. Não crie conteúdos que enalteça os produtos e serviços da marca, mas eventualmente a insira no contexto de algum tema, de forma natural e ilustrativa. 

Procure temas que são diretamente relacionados ao negócio da empresa, como uma agência de turismo que tem um blog com fala sobre cidades e pontos turísticos, restaurantes com receitas e tendências culinárias e blogs de moda com dicas e as mais variadas informações sobre o meio. 

6 – Honestidade sempre

Os conteúdos desejáveis causam impacto, mas jamais podem ser baseados nas famosas “fake news”. Eles precisam ser construídos com muita pesquisa, com fontes de alta credibilidade e com a possibilidade de ser referências sobre a informação prestada. Além de causar perda de credibilidade com conteúdos desonestos, a empresa pode ser passível de processos pelos mais variados motivos. 

7 – Faça um planejamento

Antes mesmo de construir o blog, é preciso fazer um bom planejamento, que inclua detalhes do público-alvo, ambição da empresa, temas a serem abordados, identidade visual, tipo de mídias a serem utilizadas, entre outros. 

8 – Use plugin

Os plugins podem ser úteis para incrementar os conteúdos e acessos no blog, mas é preciso ter bom senso para não exagerar e deixar o local mais pesado e com uma navegabilidade prejudicada. 

Os blogs empresariais vêm crescendo e ganhando ainda mais destaque no marketing digital. A plataforma de comunicação da empresa com o cliente ajuda a posicionar a marca nos sites de busca e a conquistar sua reputação diante da audiência. Para um blog empresarial efetivo, nada mais importante do que contar com uma equipe especializada, certo? E nisso a RedaWeb, agência de marketing de conteúdo, pode ajudar! Entre em contato pelo site ou ligue para 0800 750 5564 para conhecer os planos que oferecemos!